SEO: cos’è e come funziona l’ottimizzazione

La SEO è la branca del Digital Marketing che si occupa di migliorare la posizione delle pagine web nei risultati organici (non sponsorizzati) dei motori di ricerca.

Queste pratiche sono molteplici e riguardano diversi aspetti di un sito web: l’ottimizzazione della struttura del sito, del codice HTML, dei contenuti testuali, la gestione dei link in entrata (ovvero che da altri siti puntano verso il tuo sito, detti inbound link o, più comunemente, backlink.

Un backlink è un link da qualunque sito web verso il nostro sito. I motori di ricerca come Google usano il backlink come segnale di…) ed in uscita (che dal tuo sito puntano verso altri).

Poiché Google è il motore di ricerca di gran lunga più utilizzato al mondo, la maggior parte delle attività SEO riguardano lo studio dell’algoritmo di Google e dei suoi periodici aggiornamenti, e le relative azioni per rendere i siti più “graditi” a tale algoritmo.

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Seo posizionamento
L’attività SEO nel dettaglio

L’attività seo comprende diverse fasi di tipo sia analitico/strategico che operativo. Sul piano operativo, per ottimizzare un sito occorre tenere in considerazione molti fattori diversi.

Un approccio originale per descrivere i principali tra questi fattori è stato realizzato da Search Engine Land, una nota ed autorevole rivista americana del settore.

Search Engine Land ha realizzato una tavola periodica dei fattori di ranking (che aggiorna periodicamente man mano che Google aggiorna il suo algoritmo).

Local SEO

Una buona parte delle ricerche eseguite su Google mostra risultati per luoghi. Da un studio sul modo in cui gli utenti guardano la SERP di Google (pagina dei risultati del motore di ricerca ) è stato rilevato che l’occhio gravita pesantemente verso le inserzioni Google My Business.

Per questo motivo, l’attività di ottimizzazione detta “Local SEO” ha oggi grande rilevanza.

Esso si effettua attraverso l’ottimizzazione della pagina Google My Business – il servizio di Google a cui è necessario iscriversi per apparire nei risultati locali – che si effettua principalmente utilizzando regole simili al SEO “tradizionale”.

Per il posizionamento local sono importanti anche altri fattori, come il numero di citazioni e il numero di recensioni degli utenti.

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SEO e Social Media

Se una pagina web ottiene molti “Mi piace”, commenti e condivisioni su Facebook, retweet su Twitter, +1 su Google+ etc., è segno che viene considerata e gradita dagli utenti.

Quindi si potrebbe pensare che ciò determini un valore anche per i motori di ricerca.

In verità, stando alle ultime dichiarazioni sul tema di Matt Cutts, ex portavoce di Google, i cosiddetti “social signals” (segnali sociali) non sono un fattore di ranking.

Tuttavia, l’implementazione di apposite API per facilitare la condivisione delle pagine sui social network e il corretto uso degli stessi social potrebbe contribuire in maniera indiretta all’ottimizzazione per i motori di ricerca.

E’ quindi cosa buona per chi fa SEO curare la presenza sui social network ed incentivare la condivisione delle pagine.

La questione relativa a Google+ ha creato non poca confusione, poiché alcuni sostengono che Google abbia un “occhio di riguardo” nei confronti del social network di sua proprietà, premiando chi lo utilizza.

Anche se quest’ipotesi non è del tutto impensabile, non vi è alcuna evidenza dimostrata di una qualche relazione tra utilizzo di Google+ e miglioramenti nel posizionamento.